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      盤點2021尚品本色全國經(jīng)銷商峰會:新戰(zhàn)略、新格局定位新方向

      2022-11-19

      本月以“領(lǐng)風而尚?瞰見未來”為主題的2021尚品本色全國經(jīng)銷商峰會在山東滕州召開。相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導、行業(yè)媒體及尚品本色全國經(jīng)銷商齊聚“魯班故里、墨子之鄉(xiāng)”,共話企業(yè)發(fā)展、探行業(yè)未來。峰會對尚品本色2021年整體發(fā)展進行經(jīng)驗總結(jié),對2022年品牌數(shù)字化營銷規(guī)劃、品牌升級營銷策略及2022年度新品發(fā)布進行闡述,并發(fā)布了《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?;仡櫡鍟?,有很多亮點可盤。



      尚品本色木門



      順應時代趨勢,堅定轉(zhuǎn)型升級開辟“新藍?!?/strong>

      新經(jīng)濟時代,數(shù)字化、智能化大潮來襲,家居行業(yè)處于轉(zhuǎn)型時期,家居消費市場正經(jīng)歷新洗牌,家居企業(yè)繼續(xù)走老路子顯然行不通,轉(zhuǎn)型是發(fā)展必經(jīng)之路。




      門墻柜一體化




      尚品本色智能家居有限公司董事長 李鑫

      在本次峰會上,尚品本色智能家居有限公司董事長李鑫分析道,家居市場競爭激烈,企業(yè)需要堅定自我革新轉(zhuǎn)型升級。而針對消費者對定制化家居表現(xiàn)出強烈需求、智能化成為家居市場“新寵”以及互聯(lián)網(wǎng)消費體驗備受重視的市場現(xiàn)狀,品牌想脫穎而出必須要走差異化路線。他闡述道,尚品本色在新發(fā)展階段將全面打造體驗式智慧家居體驗店,堅持自主研發(fā)、推進數(shù)智化生產(chǎn),推動智能家居快速發(fā)展,帶領(lǐng)團隊以“鑫”速度、“鑫”布局開辟智能家居市場新藍海,向“行業(yè)領(lǐng)先智能家居企業(yè)”目標前進。


      強基固本,智能工廠落地打開企業(yè)發(fā)展“格局”

      企業(yè)轉(zhuǎn)型并非僅僅從前端經(jīng)營概念上轉(zhuǎn)型,需要后端從設計、研發(fā)、生產(chǎn)到運送安裝再到售后服務全供應鏈的轉(zhuǎn)型來支撐。而其中最重要的硬性條件便是,需要有強大的生產(chǎn)基地來幫助企業(yè)整體發(fā)展打開格局。




      智能工廠




      今年9月中旬,尚品本色智能制造工廠將首次在行業(yè)內(nèi)亮相,正式投產(chǎn)運營。據(jù)悉,尚品本色工業(yè)4.0智能制造產(chǎn)業(yè)園總投資50億元、占地面積1000畝,打造大規(guī)模柔性化智能制造生產(chǎn)車間、引入世界先進的德國金田豪邁工業(yè)智能家居生產(chǎn)線,邀請國內(nèi)外知名專家,依托5G云數(shù)據(jù)處理平臺,依托傳感、物聯(lián)網(wǎng)、智能數(shù)字等多種現(xiàn)代化技術(shù),打造工業(yè)4.0智能制造智慧工廠。尚品本色智能制造工廠的落地無疑是尚品本色轉(zhuǎn)型發(fā)展強有力的支撐。




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      尚品本色智能家居有限公司總裁 張志華

      對此,尚品本色智能家居有限公司總裁張志華在峰會致辭中表示,2022年尚品本色將依托尚品本色智能家居工廠,建立完善的研發(fā)體系,綜合提升產(chǎn)品品質(zhì),為開發(fā)新市場鋪路。并透露細節(jié):品牌將與國內(nèi)外知名設計師合作,借助研發(fā)力量,打造智慧化產(chǎn)品,生產(chǎn)高端定制化產(chǎn)品。如此清晰的發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)品定位可見,尚品本色在硬件條件支撐上早早就開始鋪路了。


      革新終端運營,促進數(shù)字化營銷落地

      企業(yè)轉(zhuǎn)型成功與否的直接檢驗標準便是“產(chǎn)品賣得好不好”。工廠僅僅是對原材料進行加工,在產(chǎn)品供應鏈上游,無法檢驗產(chǎn)品售賣情況,直接拿產(chǎn)品面對消費者的要屬終端店面。廠家將產(chǎn)品給到了,剩下的就交給產(chǎn)品售賣方了。




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      尚品本色智能家居有限公司副總裁 張靜波

      在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,分布在線上的客流量逐漸增多,古板的營銷模式難以吸引客流。談及營銷模式具象化,尚品本色智能家居有限公司副總裁張靜波在峰會上總結(jié)道,在社群時代,要想保持高速增長,就要進行社群營銷、內(nèi)容營銷、KOL營銷、短視頻營銷。他鼓勵經(jīng)銷商積累實戰(zhàn)經(jīng)驗,深耕服務力、品牌力、營銷力,通過產(chǎn)品色彩、設計、工藝、空間等在市場上打出競爭力。


      另外,當下消費者更注重消費體驗及品牌服務,傳統(tǒng)的以“產(chǎn)品銷售”為導向的店面運營模式也難以吸引客流了,品牌轉(zhuǎn)型升級絕不能落下對終端店面的升級。而且在店面升級過程中要注重運營模式的革新,注重將傳統(tǒng)電商模式轉(zhuǎn)到以消費者需要為中心。尚品本色在2021年全面啟動數(shù)字化門店轉(zhuǎn)型,重構(gòu)新零售,重構(gòu)“人、貨、場”——即聚焦消費體驗對店面設計進行改造,將空間場景還原給消費者,提供體驗化、便捷化、個性化以及多元化的產(chǎn)品與服務,釋放零售市場新發(fā)展空間。


      “門墻柜一體化”戰(zhàn)略加持,2022新品發(fā)布亮出新底牌

      店面升級終歸要落到產(chǎn)品上。在當下家居消費者更注重顏值、體驗、品質(zhì)、服務以及定制類家居成為居市場風向的背景下,一段時間內(nèi)產(chǎn)品設計和消費體驗將取代價格、渠道,成為新的市場競爭力,重視產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品顏值及品牌服務的企業(yè)更受市場歡迎。




      門墻柜一體化



      尚品本色營銷中心總經(jīng)理 孔鵬

      尚品本色營銷中心總經(jīng)理孔鵬發(fā)布尚品本色全新戰(zhàn)略時表示,基于市場消費結(jié)構(gòu)變化、消費者“一站式裝修”需求強烈、對居家生活品質(zhì)要求更高的背景,2022年尚品本色將從產(chǎn)品、營銷、品牌三方面進行升級。即以門墻柜一體化為產(chǎn)品核心,以高端定制為差異化體驗,全面進行數(shù)字化營銷變革,打造尚品本色的品牌價值新標簽!戰(zhàn)略發(fā)布的同時,尚品本色還打出新Slogan——“更懂門墻柜,高端定制家”;并全新升級品牌主視覺形象。





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      尚品本色研發(fā)中心總監(jiān) 張長

      除了對于戰(zhàn)略新升級,本場峰會還有個關(guān)于“新”字的亮點,就是2022新品發(fā)布。尚品本色研發(fā)中心總監(jiān)張長對2022年新品升級情況進行了詳盡的講解。他坦言,尚品本色針對過去一年收到的市場反饋進行了調(diào)整并制定改進預案,并對應明確的市場需求研發(fā)了系列新產(chǎn)品。新品在顏色、設計、款式、價格、安裝方式等方面均進行了調(diào)整,更貼合市場需要。而在會場可以看到,會場過道圍擺著一塊塊新品木制樣品,經(jīng)銷商們不時駐足拍照,圍繞新品對產(chǎn)品營銷進行探討。此舉措將新品展示與會議巧妙融合,可謂是品牌與經(jīng)銷商對話的新方式。


      權(quán)威專業(yè)調(diào)查發(fā)布,提供理性借鑒

      從尚品本色發(fā)布能夠?qū)煌瑢蛹壥袌龅男缕芬约捌涮岢觥伴T墻柜一體化”發(fā)展戰(zhàn)略可以看出,品牌在消費者需求調(diào)研方面做了一定功課。但“門墻柜一體化”發(fā)展戰(zhàn)略是否真的適應市場需要?峰會現(xiàn)場,行業(yè)權(quán)威媒體給出了回答。




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      新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執(zhí)行院長 王晶

      新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執(zhí)行院長王晶現(xiàn)場發(fā)布《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?!抖床靾蟾妗分赋觯T墻柜一體化是行業(yè)趨勢,也是家居企業(yè)未來發(fā)展的新藍海。并從新消費群體崛起,消費升級、行業(yè)趨勢變化等幾個角度進行分析,勾畫出對于背景墻有強烈需求的消費者群像;指出基于調(diào)查發(fā)現(xiàn),顏值、環(huán)保成為左右消費者決策的關(guān)鍵因素,而在產(chǎn)品價格方面消費者則有了更為開放的接受度。


      《洞察報告》還指出,門墻柜一體化得以快速發(fā)展,離不開因消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化而導致的消費者對于品質(zhì)生活有了更高追求,也離不開企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平的提升?!抖床靾蟾妗非逦赋觥伴T墻柜一體化”快速發(fā)展的因素及當下家居市場面臨的機遇和挑戰(zhàn),無疑是為家居空間解決方案提供理性借鑒。


      行業(yè)大咖匯聚,“字字珠璣”為企業(yè)發(fā)展背書

      除了權(quán)威媒體,本場峰會還吸引到相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導的關(guān)注。




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      中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長 張國林

      中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長張國林在峰會致辭中對尚品本色的發(fā)展表示肯定。他說道:“企業(yè)的成功發(fā)展離不開政府部門大力支持、企業(yè)管理層制定戰(zhàn)略性策略以及年輕團隊的支撐。而尚品本色以上兼具,才在激烈市場競爭中取得良好成績?!蓖瑫r,他囑咐道,當前國內(nèi)外形勢依舊嚴峻、行業(yè)競爭依舊激烈,家居企業(yè)要穩(wěn)中求進,借鑒先進經(jīng)驗,吸取失敗教訓。并鼓勵領(lǐng)導團隊繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,趕赴智能化、數(shù)字化行業(yè)發(fā)展趨勢。


      近年來,尚品本色智能家居在創(chuàng)新中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新,取得了良好業(yè)績。尚品本色智能家居新工廠的落地得到了行業(yè)領(lǐng)導、專家、設計師的高度認可。山東省家具協(xié)會執(zhí)行會長牛廣霞在致辭中表示,尚品本色在設計、制造、管理等方面的產(chǎn)品力表現(xiàn)優(yōu)異;在人才、運營能力、企業(yè)實力等方面也打出了行業(yè)競爭力;且智能制造化水平、信息化管理能力均走在行業(yè)前列。


      歡客互動數(shù)字化研習社發(fā)起人姜大偉圍繞“數(shù)字化營銷”主題進行內(nèi)容分享,并對數(shù)字化如何賦能企業(yè)進行總結(jié)。他指出,在流量紅利衰退和市場低迷“并行”的環(huán)境下,消費模式、經(jīng)營模式發(fā)生了天翻地覆的改變,企業(yè)要看透其中底層邏輯和規(guī)律。他表示,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是很好的機遇,期待尚品本色通過數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。


      經(jīng)銷商是企業(yè)成功的基礎,企業(yè)是經(jīng)銷商的后盾。如今,消費者對于家居產(chǎn)品提出更高要求,更追求高顏值家居空間的打造,因而如何滿足消費者要求是品牌和經(jīng)銷商需要思考的。多年來,尚品本色智能家居有限公司,專業(yè)專注門墻柜一體化定制的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,為消費者提供全屋一站式整體空間解決方案。而今年起正式運營的尚品本色智能家居工廠4.0項目產(chǎn)能可達百億。讓我們共同期待,在企業(yè)領(lǐng)導團隊的帶領(lǐng)以及經(jīng)銷商團隊一心的配合下,尚品本色創(chuàng)造更多價值,以強大的創(chuàng)新實力向著“行業(yè)智能家居企業(yè)領(lǐng)航者”目標前進!


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